オンライン広告で機能するものと機能しないもの+主要なベンチマーク

88135304 2015 m XNUMX

MarketingSherpaの 2008オンライン広告およびベンチマークガイド+ベンチマーク 現在のオンライン広告は誤解されており、その結果、十分に活用されていないという信念から生まれました。 これは、既存の広告主が単にオンラインでの支出を増やすべきだと言っているのではありません。 むしろ、経済的で効率的なターゲティングと、煩雑で魅力的な広告のバランスをとることができる広告主は、自分自身のROIを大幅に向上させ、消費者のオンラインエクスペリエンスを大幅に向上させることができると考えています。 多くの動く部分がオンラインキャンペーンに適合するので、これは簡単な作業ではありません。

克服しなければならない最初のハードルのブロックは、昔ながらのメディアの数学が従来の線形のアナログメディアの制限に基づいており、非線形のデジタルメディアの現実を反映していないことです。 このため、デジタルメディアの数学は、より洗練され、メディアの専門家の間でより受け入れられるようになる必要があります。 デジタルメディアの購入に洗練を加える最も明白な方法のXNUMXつは、頻度を詳しく調べることです。 従来のメディアでは、周波数を個人レベルで制御することはできませんが、デジタルではできます。 そのために、InsightExpressからデータを取得し、頻度が広告の効果にどのように影響するかを示し、DoubleClickからの露出の頻度ごとの総コンバージョン率を調べ、各広告戦略に適した頻度上限ポリシーを実装する方法を説明しました。

従来のメディア計画と数学のもうXNUMXつの制限は、個々の消費者のレベルでの品質への配慮の欠如です。 従来の購入手法では、ある程度の「無駄」が内在し、説明するのが困難です。 デジタル広告主は、メディアを計画する際に定性的な指標を考慮に入れることができ、またそうすべきです。 これは、高度な行動ターゲティングからコンバージョン率による価値の割り当てまで、さまざまな形をとることができます。 アイトラッキングを通じてプレースメントに品質を割り当てる方法と、クロスメディアの有効性調査を通じてメディアの有効性を紹介します。 重要なのは、リーチだけでなく実効リーチを計算することがデジタルプラットフォームの標準であるべきだということです。

完璧な広告を作成するための特効薬はないと思います。そして、人々が創造性を発揮して新しいことを試すことを本当に奨励しています。 私たちの調査によると、新しいことを試み、絶えずそれらをテストするのは広告主であり、一貫してうまくいく。 調査とテストを強くお勧めします。また、広告作成への洞察に影響を与える定性的調査は、追跡やA / Bテストを改善するよりも、ROIの観点から実際に効果的である可能性があることを調査から証明します。

コンテキストおよび行動ターゲティングはオンライン広告を改善します

最後に、アナリティクスは、効果を上げるためにモデル化されたメトリックをうまく組み込む必要があります。 調査サンプルデータから予測されたブランド指標と、インプレッションやクリックなどの観察され追跡された指標の両方を組み込んだブランディングダッシュボードを設計することで、マーケターはオンラインキャンペーンで実際に起こっていることの全体像を把握することができます。 データが多すぎて、十分な洞察がありません。

すべての答えがあるわけではありませんが、たくさんあります。答えがない場合は、ディスカッション、新しいアイデア、テストを提供したいと考えています。 押す オンライン広告 ある場所からある可能性のある場所へのプロセスは時間がかかりますが、参加することを楽しみにしています。

3のコメント

  1. 1

    それは起こらないだろう。 バナー広告以外のソーシャルメディアでの広告はありません。 それ以外はすべてスパムです。 最善の策は、youtubeでの製品の配置です

  2. 2

    私は現在パリで開催されているAdTechカンファレンスに参加しており、ここで繰り返される主なテーマは次のXNUMXつです。

    1.ターゲットリーチ–コンテンツと品質は非常に重要ですが、読者の習慣を知ることはさらに重要です。 ソーシャルネットワーキングサイトは、ユーザーに関するほとんどの情報を保存しているという理由だけで、当然の選択です。 ただし、時間が経ち、優れたコンテンツサイトは、コンテンツが無料かプレミアムかに関係なく、購読者に基づいて読者を獲得するため、これらのサイトはオンライン広告の理想的な配置場所になります。 Forbes400ブロガーネットワークの作成はこれの証拠です。
    2.オンライン広告費–WunderloopのMichaelKleindlは、テレビ、ラジオ、新聞など、すべての広告費の合計パーセンテージから10年以内に、10%がオンラインになると述べています。 彼は個人的に50%でも低すぎると考えており、英国はXNUMX年以内にXNUMX%に近づくと考えています。
    3.デジタルTVが成長するにつれて、オンラインTV広告も成長しています。 もう100つの大きな要因は、インターネット速度の向上です。 一部の企業(メモを確認する必要があります)は、個人の家でXNUMX年以内にXNUMXMBのダウンロード速度を約束しています。 これが起こったら、誰かがケーブルまたは地上ベースのテレビをもう見ますか? それは巨大な競争になるでしょう。

    ダグが指摘したように、それは報告と分析についてです。 これがおそらく、広告ネットワークがクラ​​イアントフレンドリーなレポート技術に多額の投資をしている理由です。

    個人的には、インターネットのスタートは間違っていると思います。 私たちは現在、モバイルでそれを経験していると思います。 しかし、現在、効果的なモバイル広告に対するビジョンが欠如しているにもかかわらず、インターネットは、過去の過ちから学び、最終的にそれを正しくするための時間を持った全世代の人々で構成されています。

    • 3

      マイケル、

      この素晴らしい投稿について、Marketing SherpaのTimに感謝することができます。ゲスト投稿をするように招待しました。彼らは素晴らしいトピックを発表しました! あなたのフィードバックは素晴らしいです。

      ダグ

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