広告サーバーを必要としない7つの兆候

広告サーバーが必要ですか?

ほとんどの広告技術プロバイダーは、広告サーバーが必要であることをあなたに納得させようとします。特に、大量の広告ネットワークを販売しようとしている場合はそうです。 これは強力なソフトウェアであり、特定の広告ネットワークや他の技術プレーヤーに測定可能な最適化を提供できますが、広告サーバーはあらゆる状況のすべての人にとって適切なソリューションではありません。 

業界での10年以上の仕事の中で、明らかに広告サーバーを必要としない場合でも、多くの企業が広告サーバーを取得することを検討してきました。 そして基本的に、それは通常常に同じ理由です。 そこで、私のチームと私は、広告サーバーソリューションの代替案を検討する必要がある理由をXNUMXつの兆候に絞り込みました。

  1. トラフィックを売買するための接続がありません

広告サーバーは、キャンペーンを作成し、手動で設定したバナーからプレースメントへの条件でサイト運営者と広告主を照合するために必要な技術を提供します。 それはあなたに出版社と広告主自身を与えるものではありません。 適切な需給パートナーにまだアクセスできない場合、それらの接続の管理に役立つソフトウェアソリューションにお金を払うのは意味がありません。

代わりに、トラフィックを取引するための事前設定されたパートナーを提供するセルフサービスのメディア購入プラットフォームを見つけるか、広告ネットワークと連携してメディア購入のニーズを最適化する必要があります。 提携している広告ネットワークは、より多くの取引を行うために必要な接続を持っているため、社内で需要と供給を簡単に管理できる広告サーバー機能の恩恵を受けるのは彼らだけです。

  1. フルサービスのソリューションを探しています

手動による広告配信に時間とリソースを費やすのをやめることができるソリューションを探している場合は、広告代理店に相談することをお勧めします。 広告サーバーの使用を選択した場合、オンボーディング段階でソフトウェアのサポートを受け、ハイブリッドまたはアウトソーシングソリューションの場合よりもはるかに管理しやすくカスタマイズ可能な広告配信エクスペリエンスを享受できますが、そうではありません。手動広告配信の手を完全に洗うことができます。

広告サーバーがあなたのために行うことは、広告費用対効果を最適化することです(ROAS)セルフサービス管理プラットフォームでの透過的な分析とカスタマイズ可能なターゲティングを使用しますが、接続とキャンペーンを管理するために時間とエネルギーを投資する必要があります。

  1. あなたは完全な住宅の準備ができていません

ホワイトラベルの広告サーバーは、プラットフォームの完全な所有権を取得することを意味し、キャンペーンを完全にカスタマイズして、仲介手数料の支払いを停止することができます。 これは、広告配信ソリューションを社内に持ち込む準備ができている人にとっては素晴らしいことですが、他の人にとっては、カスタマイズと費用対効果が優先されない場合があります。

現在セルフサービスを使用している場合 DSP または別の広告プラットフォームで、ハイブリッドソリューションに満足している場合は、広告配信を社内に持ち込む準備ができていない可能性があります。 その責任の一部を第三者にアウトソーシングすることは、大量に取引しない人々にとってより短期的な利益をもたらす可能性があります。 ただし、キャンペーンと接続を100%処理する準備ができているネットワークは、独自のカスタマイズ可能なプラットフォームを管理することでより多くのメリットが得られます。

  1. 1か月あたりのインプレッション数はXNUMX万未満です

広告サーバーの料金モデルは通常、毎月配信するインプレッション数に基づいています。 表示回数が10万回未満のユーザーは基本的なパッケージを見つけることができますが、ボリュームが大幅に少ない場合は、高度な広告サーバーの複雑さがおそらくやり過ぎになることは言うまでもなく、コストに見合う価値があるかどうかを検討する必要があります。ニーズ。

  1. いくつかの重要な機能だけを備えたシンプルなツールが必要です

広告サーバーを使用したことがない場合は、膨大な数の機能とオプションが圧倒される可能性があります。 最新の広告配信プラットフォームは、ターゲティング、分析、最適化、コンバージョントラッキング、および全体的なより効率的な管理のために500を超える機能を提供することがよくあります。 ほとんどの人にとってはプラスのように聞こえますが、一部のユーザーは、これらの機能を習得して活用し始めるのに時間がかかるため、これらの機能を欠点と見なしています。 広告取引量に高度なソリューションが必要ない場合は、よりシンプルなツールを検討することをお勧めします。

ただし、このリストの他の兆候のいずれにも当てはまらず、広告サーバーのようなよりカスタマイズ可能で費用効果の高いソリューションの準備ができていると思われる場合は、複雑さを恐れさせてはなりません。 経験豊富な専門家は、機能をすばやく学び、キャンペーン最適化機能の恩恵を受けることができます。

  1. プログラムでトラフィックを購入したい

広告サーバーはメディアを直接購入するのに最適なツールですが、プログラムによるソリューションではありません。 プログラムで購入したい場合は、デマンドサイドプラットフォームがニーズに適したソリューションです。 ホワイトラベルDSPを入手して、ビジネスのニーズに合わせて完全にカスタマイズできます。 と RTB ビッダーを中核とするデマンドサイドプラットフォームでは、インプレッションを自動的かつリアルタイムで購入できます。

  1. あなたはもっと稼ぎたくない

これはまれなケースですが、一部の企業は収益を上げる準備ができていない可能性があります。 ソフトウェアソリューションをアップグレードするには、実行する準備ができていない広範なオンボーディングとトレーニングが必要になる場合があります。 収益と現在の広告取引業務の最適化のレベルに満足している場合は、現時点では成長に投資しないことを選択できます。 成長や効率化の動機がなければ、広告サーバーを購入する理由はありません。

これらのいずれかがあなたに当てはまりますか?

これらの兆候のXNUMXつまたは複数があなたに思い浮かぶ場合、それはおそらくあなたが広告サーバーに投資するのに適切な時期ではありません。 ただし、これらの兆候のいずれにも当てはまらない場合は、広告サーバーの利点をもう少し詳しく調べる時期かもしれません。 広告サーバーは広告のアルファおよびオメガであり、カスタマイズ、費用対効果、およびビジネスの正確なニーズに合わせた管理の点で、他のどの広告配信プラットフォームよりも優れています。 

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おわりに

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