Cookieのない未来をナビゲートするマーケターにとってコンテンツターゲットが重要である理由

コンテンツターゲット広告

私たちはグローバルなパラダイムシフトに生きており、プライバシーの懸念とCookieの消滅が相まって、ブランドセーフな環境でよりパーソナライズされた共感的なキャンペーンを提供するようマーケターに圧力をかけています。 これには多くの課題がありますが、マーケターがよりインテリジェントなコンテンツターゲット戦略のロックを解除する多くの機会もあります。

クッキーのない未来への準備

ますますプライバシーに精通している消費者は現在、サードパーティのCookieを拒否しており、2018年のレポートでは、Cookieの64%が手動または広告ブロッカーのいずれかで拒否されていることが明らかになっています。これは、新しいプライバシー法が施行される前のことです。 これに加えて、現在、電話の46%がCookieの約79%を拒否しており、Cookieベースの指標はリーチを30〜70%誇張していることがよくあります。 

2022年までに、GoogleはサードパーティのCookieを段階的に廃止します。これは、FirefoxとSafariがすでに達成していることです。 与えられたChromeアカウント Webブラウザの使用量の60%以上、これはマーケターや広告主、特にプログラマティックを使用する人にとっては大きな問題です。 これらのブラウザは、少なくとも今のところ、ファーストパーティのCookieを引き続き許可しますが、行動ターゲティングを通知するためにCookieにそれほど依存することができなくなったことは明らかです。 

コンテンツターゲットとは何ですか?

コンテンツターゲットは、広告枠周辺のコンテンツから派生したキーワードやトピックを使用して関連するオーディエンスをターゲティングする方法であり、Cookieや別の識別子を必要としません。

コンテンツターゲットは次のように機能します

  • 周りのコンテンツ 広告枠 Webページ上、または実際にビデオ内に存在するエンティティとテーマが抽出され、ナレッジエンジンに渡されます。 
  • エンジンは使用します アルゴリズム 「安全性、適合性、関連性」というXNUMXつの柱と、コンテンツが作成されるコンテキストに基づいてコンテンツを評価します。 
  • より高度なソリューションは、さらに階層化できます リアルタイムデータ 視聴者のコンテキストに関連する 瞬時に 広告は、天気が暑いのか寒いのか、昼か夜か、昼食時などに表示され、階層化されます。
  • さらに、Cookieベースのシグナルの代わりに、他のリアルタイムを使用します コンテキストベースのシグナル、人が興味のある場所にどれだけ近いか、家にいるか、通勤しているかなど。
  • もし 適合性スコア 顧客のしきい値を超えると、Demand Side Platform(DSP)はメディア購入を続行するように警告されます。

高度なコンテンツターゲットは、テキスト、オーディオ、ビデオ、および画像を分析して、特定の広告主の要件に一致するコンテンツターゲットセグメントを作成し、広告が適切で適切な環境に表示されるようにします。 たとえば、全豪オープンに関するニュース記事では、スポンサーシップパートナーのナイキのテニスシューズを履いているセリーナウィリアムズが表示され、関連する環境内にスポーツシューズの広告が表示される場合があります。 この場合、環境は製品に関連しています。 

優れたコンテンツターゲットは、コンテキストが商品に否定的に関連付けられていないことも保証します。したがって、上記の例では、記事が否定的、偽のニュース、政治的偏見、または誤った情報が含まれている場合に広告が表示されないようにします。 たとえば、テニスシューズの不良がどのように痛みを引き起こすかについての記事の場合、テニスシューズの広告は表示されません。 

サードパーティのCookieを使用するよりも効果的ですか?

コンテンツターゲットは、サードパーティのCookieを使用したターゲティングよりも効果的であることが実際に示されています。 実際、一部の調査では、コンテンツターゲットが 購入意向を63%向上、対オーディエンスまたはチャネルレベルのターゲティング。

同じ研究が見つかりました 消費者の73%は、状況に応じた広告を感じています 全体的なコンテンツまたはビデオ体験を補完しました。 さらに、コンテキストレベルを対象とした消費者は 製品を推奨する可能性が83%高い 広告では、視聴者またはチャネルレベルを対象としたものよりも。

全体的なブランドの好感度は 消費者にとって40%高い コンテンツターゲットレベルをターゲットにしており、コンテンツターゲット広告を配信した消費者は、ブランドにもっとお金を払うと報告しました。 最後に、最もコンテキストに関連性​​のある広告が引き出されました 43%多くの神経エンゲージメント.

これは、適切なタイミングで適切な考え方で消費者にリーチすることで、広告の響きが良くなり、インターネット上の消費者をフォローしている無関係な広告よりも購入意向が大幅に向上するためです。

これは驚くことではありません。 消費者は毎日何千ものメッセージを受け取り、マーケティングと広告に襲われています。 これには、関係のないメッセージングをすばやく効率的に除外する必要があるため、関係のあるメッセージングのみがさらに検討されます。 爆撃でのこの消費者の苛立ちは、広告ブロッカーの使用の増加に反映されていることがわかります。 ただし、消費者は現在の状況に関連するメッセージを受け入れ、コンテキストターゲティングにより、メッセージが現時点で消費者に関連する可能性が高くなります。 

今後、コンテンツターゲットを使用すると、マーケターは本来の目的に戻ることができます。つまり、適切な場所で適切なタイミングで消費者との真の、本物の、共感的なつながりを築くことができます。 マーケティングが「未来に戻る」につれて、コンテキストターゲティングは、より優れた、より意味のあるマーケティングメッセージを大規模に推進するためのよりスマートで安全な方法になります。

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