ビジネスのためのブログ:老犬のための新しいトリック

企業のブログスターター

絶対的な議論は誰にもできません ブログの優位性 人気、ひいては検索エンジンのランキングについて。 ブログの人気は、ウェブ上で進化したこの新しいコミュニケーション方法に由来しています。より魅力的で、洗練されておらず、本物です。

Technoratiは追跡しています 112.8万のブログ 現在、毎時何千ものブログが作成されています。 のようなオープンソースアプリケーション WordPress, ブロガーまたは TypepadとVox ブログを簡単にします。 すべての企業で、すべてのIT部門ではないにしても、少なくともXNUMX人の人がブログを書いています。 簡単です:

Write + Publish = Blog?

簡単そうですね。 これは、私たちが組織に入って、全体的なマーケティング戦略の一部としてブログについて話し合うときに、マーケティングコンサルタントが扱われる正確な方法です。 企業は、ブログが2008年のチェックリストの項目であるかのように議論しています。 彼らがブログを書いているかどうか会社に尋ねてください、そしてあなたは義務的な「うん」を得ます。 まだの場合は、どのプラットフォームを見ているのかを尋ねると、「無料のプラットフォーム」のいずれかで応答します。

それほど簡単ではありません

企業のブログがとても単純だったとしたら、なぜブログの数が急減しているのでしょうか。 いくつかの理由があります:

  • 鈍い会話は読者を引き付けません。
  • ビジネスブログは逆流したプレスリリースに変わります。
  • トピックはコメントやトラックバックを引き起こしません。
  • 投稿には個性とソートリーダーシップが欠けています。

要するに、ビジネスブログが失敗する理由は、企業がコンテンツ管理システムの代わりにブログアプリケーションを使用しているためです。

企業は助けが必要です!

企業が完全に見落としているブログを成功させるには、XNUMXつの鍵があります。

  1. 戦略。
  2. 戦略をサポートするプラットフォーム。

センスのあるIT担当者なら誰でも、WordPressをサーバーに投入して、CEOにログインを提供できます。 これはあなたのビジネスブログの短い寿命を確実にする確実な方法です。 あなたが自分の芝刈り機を始める方法を考え出したので、それは外に出て芝刈りビジネスを始めることによく似ています。

  • 権限と検索エンジンの結果を取得するには、ビジネス、競合他社、現在のWebプレゼンス、および希望する場所を非常に徹底的に分析する必要があります。
  • 投稿プロセスを通じてブロガーを楽にガイドし、技術的に無能なライターが最適化されたコンテンツを作成し、最大の検索結果(以前の分析と戦略で決定)のためにそのコンテンツを自動的に整理するブログプラットフォームを実装することは、ビジネスブログの成功の鍵です。
  • ブログは一夜にして成功するわけではありません。 優れたブログの結果には、勢いと絶え間ない分析と改善が必要です。 ビジネスブログでは、チームが包括的な戦略とスケジュールで実行していることをチームが保証するチームアプローチも奨励します。
  • コンテンツは、マーケティングによって推進または承認されていません。 ある場合 鈍い 会話が必要ですが、それは多くの場合、 クレンジング 兄によるコンテンツの。

戦略+書き込み+公開+最適化=ビジネスブログ!

私はWordPressが大好きで、このブログはそのブログプラットフォームから変更されません。 ただし、それはWordPressが理想的なソリューションであることを意味するものではありません。 「新しい投稿の作成」画面には、100以上のオプションがあります…タグ、カテゴリ、ステータス、抜粋、トラックバック、コメント、ping、パスワード保護、カスタムフィールド、投稿ステータス、今後の投稿…。 はぁ。 この画面を誰かの前に投げると、少し気が遠くなります!

あなたのビジネスは、ブログプラットフォームの使い方についてユーザーを教育する必要はありません。 本当にログイン、投稿、公開できるはずです。 残りはアプリケーションに任せましょう!

キーワードスコアリング

これはあなたが見つける素晴らしい機能の一例です 大要ブログウェア、著者が自分の投稿内のキーワードやフレーズに集中して、検索エンジンに取り上げられる可能性を持たせるのに役立つツール。

書くキーワードやフレーズが少なすぎたり多すぎたりすると、スコアが下がります! これは、友人のPJヒントンによって書かれた魅力的な小さなツールです。 著者は読者のために書くことをお勧めしますが、彼らはそれを達成することができます 影響により このような独創的なツールで素晴らしいキーワード密度。

キーワード強度スクリーンショット

Compendiumなどのツールには、戦略の構築を支援する専門家のチームと、その戦略を効果的に実行するのに役立つアプリケーションが付属しています。 また、IT担当者が関与する必要もありません。 あなたのビジネスブログが流れ落ちるのを見たくない場合は、適切な人を見つけて、実行するための適切なツールを入手してください。

私は今朝、クリス・バゴットとコーヒーを飲みに行くことができました(彼はブログに関するForresterの調査についても投稿しています。

大要 is 作業中–登録した企業のコンテンツを集中させ、大量のトラフィックを促進します。 読者は熱心に取り組み、戻ってきます–そしてビジネスはその結果から成長しています。 今は会社にとってエキサイティングな時期であり、Compendiumのトレンドは、Forresterが観察したトレンドとは正反対です。

完全開示:私は大要の株主であり、非常に早い時期にクリスとアリと協力していました。 大要は当時の理論とホワイトボードの会話でしたが、クリスとチームはその会話をかなりの会社に変えました! それはもはや理論ではなく、ビジネスブログを変革するアプリケーションです。

7のコメント

  1. 1

    素晴らしいポスト、ダグ。

    早期導入者がブログリーダーを顧客に変換する方法を学んだことがないため、ビジネスブログは減少している可能性があります。これは、ほとんどのWebサイトに共通の問題です。 現在、彼らはさまざまなツールを試しています。

    ビジネスブログはまだ実際にテストされていないと思います。少なくとも、成功する可能性が最も高い企業の多くはそうしていません。 それはコンプライアンスがそのような問題だからです。

    コンプライアンスの問題により、多くの最高の企業がブログを書くことができません。 公開会社は、投資家を誘惑して自社株を購入させるような前向きな発言をしないように十分注意する必要があります。 ビジョナリー(潜在的に最高のブロガー)が率いる民間企業は、彼らの思考プロセスを競合他社と共有することに熱心ではありません。

    それで、誰が残っていますか? 世界を変えるのに十分なほど大きくない、または先見の明のないマーケティングのフォークおよび中間層の企業。 これは、会社の資料やプレスリリースでいっぱいの退屈なブログにつながります。

    答え? まあ、私はまだそれに取り組んでいます。 適切な人にブログを書くのは簡単ではありません。 しかし、彼らが始めたら、ここにビジネスブロガーがその火を燃やし続けることをより簡単にするためのいくつかの秘訣があります:

    1)助けを得る。 CEOはブログの署名欄にあなたが望む人かもしれませんが、彼はそれを優先する可能性は低いです。 投稿が書かれ、アップロードされることを確認する責任を他の誰かに任せてください。

    2)編集カレンダーを作成します。 何について話すかを事前に決定し、法務チームを通過して、ライターに投稿に取り組んでもらいます。

    3)顧客が必要とするものを書きます。 退屈は読者の心(または見る人の目、または何か)にあります。 ブログが会社の見通しに真の価値を追加することを目的としている場合、読者を顧客に変えるのは簡単です。

    素晴らしい投稿をありがとうございました。

    リック

    • 2

      ありがとうリック! 優れたアドバイス。 これに時間を割いてくれてありがとう-それはホワイトペーパーの価値があるかもしれませんね?

  2. 3

    いつものように素晴らしい投稿。

    しかし、私は聞きたいのですが、あなたが強調した大要の機能をどのようにして学んだのですか? あなたのクライアントはそれを使用していますか? それとも、この投稿は大要によって後援されましたか? それは本当にコマーシャルのように出くわしました。

    私はあなたを非難していないことに注意してください、そしてそれが有償のポストであったとしても、私はまだあなたを高く評価します、しかし私はただ非常に興味があります…

    • 4

      こんにちはマイク、

      心配ありません! 私は投稿の最後にいくつかの開示を提供しました–私はクリス・バゴットと大要の元の前提を開発するのを手伝いました、そして私はビジネスの株主です。

      PJ Hintonは、Compendiumの開発者であり、(偶然ですが)の仲間の「悪魔」でもあります。 ビーンカップ 私がたむろするところ。 私はブロガーが書いているときにブロガーが書くのを助けるためのいくつかのアイデアについてPJと話していました。そして、PJはまだリリースされていないこの機能についての洞察を私に提供してくれました。

      Ali Salesがアイデアを思いついたのですが、それは素晴らしいことだと思います。

      ダグ

  3. 5

    ドー! どういうわけか、「完全開示」の部分が表示されなかったので、RSSリーダーで読んだのですが、どういうわけかそれを見逃していました。 前回の投稿でごめんなさい。

    • 6

      問題ありません、マイク! 私はいつもあなたとオープンになります–そして挑戦されることに感謝します。 ブロガーとしての「私の義務」だと思います。 私が言葉を書くつもりなら、私はそれらをバックアップすることができたほうがいいです!

  4. 7

    ブログは、企業がより多くの人々にリーチするための素晴らしい方法です。 それは会社が彼らのビジネスの異なる側面を示すことを可能にします。 さらに、検索エンジンでのランキングを上げるのに役立ちます。 ブログは顧客とつながり、ソーシャルネットワークを拡大するための良い方法であるため、ブログに注意を払い、一貫性を保つ必要があります。

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