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Google Analytics:取得チャネルの定義を確認する理由と変更方法

私たちはあなたができるShopifyPlusクライアントを支援しています レジャーウェアをオンラインで購入する。 私たちの取り組みは、ドメインの移行とサイトの最適化を支援し、オーガニック検索チャネルを通じてさらなる成長を促進することです。 また、SEOについてチームを教育し、Semrushのセットアップを支援しています(私たちは認定パートナーです)。

彼らは、Google Analytics のデフォルトのインスタンスを設定し、e コマース追跡を有効にしていました。 これは e コマースの基本的な分析を測定する優れた手段ですが、その可能性を最大限に活用すれば、ユーザーの行動に関するより詳細なデータとより正確なデータを提供できます。 Google アナリティクスと統合するために、大量の追加イベントを備えた Google タグ マネージャーをデプロイしました。 また、ファネルの視覚化を改善するために、目標に包括的な手順を設定しました。

GoogleAnalyticsのデフォルトのチャネルグループ化

に移動したことがある場合 取得>概要 Google Analyticsでは、サイトの訪問者が次のように編成されている取得チャネルの包括的な内訳が表示されます。

グーグルアナリティクスチャネルのグループ化

ただし、気付かないかもしれませんが、これらのチャネルは常に正確であるとは限らず、レポートを改善するためにさらに最適化することができます。 私たちのクライアントは、サイトへのビジネスを促進するために使用するすべてのプラットフォームにUTMキャンペーンコードを展開するという素晴らしい仕事をしています。 キャンペーンレポートを確認し、チャネルレポートと比較したところ、いくつかの問題が特定されました。

  • モバイルメッセージングキャンペーン (SMS)として分類されていた ノーリファラー。 モバイルメッセージングには実際にはGoogleAnalyticsのチャネルさえないことに気付くかもしれません。 誰かがテキストメッセージ内のリンクをクリックすると、ブラウザを開いて宛先ページに移動するだけなので、参照元のないサイトにアクセスすることがよくあります。
  • メールキャンペーン として分類されていた 紹介トラフィック 彼らが利用していた電子メールプラットフォームが適切なデータを渡していないためです。
  • 有料交通 広告がブランド用語と非ブランド用語のどちらをターゲットにしているかについての情報を提供していませんでした。

ありがたいことに、Google Analyticsは、Google Analytics内でチャネルグループを作成、更新、および編集する機能をユーザーに提供します。 に移動した場合 管理者>表示>チャネル設定、ブランド用語やチャンネルを管理するための便利なオプションがいくつかあります。

モバイルメッセージングチャネルをGoogleAnalyticsに追加する方法

私たちの最初のステップは、 チャネル定義 特にブランドのSMSマーケティング活動のために。 ブランドのテキストメッセージマーケティングプラットフォームは、短縮されて配布されるすべてのリンクにUTMキャンペーンコードを自動的に追加するため、ソースが完全に一致するルールを定義する必要があります SMS。 メッセージングプラットフォームは、これをカスタマイズしたり、独自の値を追加したりする機能を提供している場合があるため、このチャネル定義を追加する前に必ず確認してください。

チャネル定義を追加するグーグルアナリティクス

次のステップは、Google Analyticsレポート全体で使用されるチャネル定義の表示色を選択し、[完了]をクリックすることです。 データは24日以内に新しいチャネルに入力され始めます。

ブランド用語を管理し、ブランドチャネルを追加する方法

オーガニック検索と有料検索のマーケティングで企業と協力する場合、ブランド用語と非ブランド用語に関しては戦略に大きな違いがあります。 たとえば、サイトへのトラフィックを促進するオーガニック検索キーワードは、ブランド化されていない成長を常に監視する必要があります。

  • ブランド検索 –あなたの会社名またはあなたの会社のブランドのいずれかを検索して、次の購入を調査している人である場合とそうでない場合があります。 彼らがすでにあなたのブランドに精通しているという事実は、あなたが他に何を提供しなければならないかを見たり、あなたの会社が信頼できるかどうかを検証したりするだけかもしれません。
  • ブランド化されていない検索 –これらの検索は通常、製品またはソリューションを探している消費者または企業です…しかし、彼らはあなたの会社に精通していません。 彼らはおそらく購入する意図があり、あなたのブランドを知らないかもしれないので、これらは非常に価値のある検索ユーザーです。

これはあまり知られていない機能ですが、Google Analyticsは、分析にブランド用語を追加し、ブランド検索と非ブランド検索用に定義されたチャネルを設定する機会を提供します。 Google Analyticsは、検索ですでにアクセスしているブランド用語のリストを作成しようとします。 に移動するだけです 管理者>表示>チャネル設定>ブランド用語の管理.

これがの例です 穴釣り 私たちが協力しているテクノロジー企業:

GoogleAnalytics-ブランド用語の管理

他の会社や製品ラインに他のブランド用語をいくつか追加しました。 用語を保存すると、Google Analyticsは、非ブランド(一般)およびブランドの有料検索チャネル定義を設定するかどうかを自動的に尋ねます。

ブランドの有料検索と一般的な有料検索チャネルを設定する

[はい、今すぐ設定します]をクリックすると、チャネルを確認し、[保存]をクリックしてアクティブにできます。 に注意してください クエリの種類 ジェネリックまたはブランドのオプションがある場合:

  • 一般的な有料チャンネルの定義(非ブランド)
  • ブランド有料チャンネルの定義

補足…このようにオーガニックトラフィックをセグメント化できるのは素晴らしいことですが、Google Analyticsは、Googleアカウントにログインしているすべてのユーザーの条件を非表示にするため、非常に不正確になります。

既存のチャネル定義を変更する方法

クリーンアップする最後の問題は、メールキャンペーンがGoogleアナリティクスでメールチャネルとして適切に分類されていることを確認することでした。 クライアントはメールマーケティングでUTM変数を有効にしていたため、すべてのサイト訪問者は次のキャンペーンソースを使用して到着していました。

フロー 彼らのウェブサイトに。

Google Analyticsの設定を確認して、すべてのメールキャンペーンでメディアまたはソースが設定されているかどうかを確認する必要があります。 チャネル定義を変更する メール用。 Googleがここで行う優れた機能のXNUMXつは、サイトの値のドロップダウンを自動入力して、探している値を簡単に識別できるようにすることです。 必ず既存のルールに追加してください OR ステートメント:

電子メールチャネル定義を変更する

これを行うと、データが更新されて正しく入力されるまでに約24時間かかります。履歴データは影響を受けないことに注意してください。 これは、今後の訪問者をより適切に分類するためだけのものです。

更新したら、集客レポートに戻って、GoogleAnalyticsでサイトへのインバウンドマーケティングチャネルのはるかに正確な内訳を取得できます。

トップチャネル-ユーザー定義および変更されたチャネルを使用したGoogleAnalytics

さらに重要なことに、これは、チャネルに関するエンゲージメントとコンバージョンのデータをよりよく確認するのに役立ちます。 チャネルをより正確に定義すると、マーケティング活動のパフォーマンスに関するより正確なレポートを取得できます。

Google Analyticsインスタンスの最適化についてサポートが必要な場合は、遠慮なく私の会社に連絡してください。 DK New Media。 Google Tag Managerとともに、クライアントがより正確なレポートを取得できるように支援し、より良いビジネス上の意思決定を行えるようにします。

Douglas Karr

Douglas Karr のCMOです オープンインサイト の創設者であり、 Martech Zone。 ダグラスは、マーテックのスタートアップ企業数十社の成功を支援し、マーテックの買収と投資における 5 億ドルを超えるデューデリジェンスを支援し、企業の販売戦略とマーケティング戦略の実装と自動化を支援し続けています。 ダグラスは、国際的に認められたデジタル変革と MarTech の専門家兼講演者です。 ダグラスは、ダミーズ ガイドやビジネス リーダーシップに関する書籍の著者でもあります。

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