あなたのコンテンツチームがこれをやっただけなら、あなたは勝つでしょう

受賞

ほとんどのコンテンツがどれほどひどいのかについては、すでにたくさんの記事があります。 そして、すばらしいコンテンツの書き方に関する記事は何百万もあります。 しかし、どちらのタイプの記事も特に役立つとは思いません。 パフォーマンスの悪いコンテンツの原因はXNUMXつの要因にすぎないと思います– 貧弱な研究。 トピック、視聴者、目標、競争などの調査が不十分だと、勝つために必要な要素が不足しているひどいコンテンツになります。

マーケターはコンテンツマーケティングにより多くを費やしたいと思っていますが、魅力的なコンテンツの作成にまだ苦労しています(60%)およびパフォーマンスの測定(57%). スージャン・パテル

私たちはコンテンツ戦略の作成と測定に苦労しているだけでなく、実際には消費できるよりも多くのコンテンツを作成しています。 私の親友のマーク・シェーファーはこれを呼んでいます コンテンツショック.

私はあなたがますます驚くべきコンテンツから気を散らす弾幕の下にあることを知っています。 このブログで今日あなたと共有している「マインドシェア」を維持するためには、はるかに優れたコンテンツを作成する必要がありますが、もちろんこれにはかなり時間がかかります。 このコンテンツの注目を集める競争のために、Facebookや他の人にそれを見る機会を与えるためにおそらくお金を払わなければならないでしょう。 マーク・シェーファー

この問題は過去数年にわたってマーケターを悩ませ続けているので、私はさまざまな教育機関と協力してコンテンツマーケティングのカリキュラムを開発してきました。 全体的に、私は私たちを開発しました アジャイルマーケティングの旅、およびその中のトレーニングには、チームがクライアントと独自のプロパティのコンテンツを開発するためのプロセスが組み込まれています。

簡単ではなく、手間がかかりますが、チームが可能な限り最高のコンテンツを作成できるようにするためのチェックリストは次のとおりです。

受賞コンテンツのチェックリスト

  1. 目標 –コンテンツで何を達成しようとしていますか? 認知度、エンゲージメント、権限の構築、コンバージョンの促進、定着率の向上、クライアントのアップセル、または全体的なカスタマーエクスペリエンスの向上のために公開されていますか? それが実際に機能したかどうかをどのように測定しますか?
  2. Audience –誰に手紙を書いていますか、どこにいますか? これは、コンテンツの開発方法を決定するだけでなく、さまざまなプラットフォームまたはさまざまなメディアでコンテンツを公開および宣伝することにもつながります。
  3. 市場 –あなたのコンテンツはあなたの業界でどのように注目を集めますか? 注意と関与を促進するために何が必要ですか?
  4. 研究 –コンテンツをバックアップする統計はありますか? 統計はほとんどの場合すぐに利用でき、簡単に見つけることができます。 たとえば、Googleを使用して、コンテンツマーケティングの統計を調べ、上記のSujanの見積もりを見つけました。コンテンツパフォーマンス統計
  5. 競争 –このトピックに関して、競合他社はどのようなコンテンツを作成しましたか? どのように彼らのコンテンツを上回ることができますか? 私たちはしばしば、クライアントとトピックの単純なSWOT(長所、短所、機会、脅威)を実行して、差別化要因を組み込み、実際に目標を達成します。 使用する サマータイム そしてBuzzsumo、私たちはそのトピックに関する最高のランキングと最も共有されたコンテンツを分析することができます。
  6. 資産 –注目の画像、図、サポートするスクリーンショット、オーディオ、ビデオ…コンテンツを確実にするために組み合わせることができる他のすべてのアセットは何ですか 受賞コンテンツ?
  7. 書き込み –私たちの書き方、文法、つづり、問題の定義、アドバイスの検証、召喚状の作成…すべて、視聴者の注目に値するコンテンツを作成する必要があります。

ツイート、記事、ホワイトペーパーのいずれであっても、コンテンツを開発するための事前組み立てラインを開発するとき、私たちは引き続き成功を収めています。 多くのプロジェクトで、私たちは世界中の別々のチームと協力して、優れたコンテンツを制作するために必要な資産をまとめています。 統計とインフルエンサーを収集するための研究チーム、分析のためのインターン、グラフィックスのためのデザインチーム、そしてトピックに関するスタイルと適性のために厳選された作家のセレクションがあります。

コンテンツの最適化

そして、コンテンツを公開した後でも、まだ完了していません。 検索やソーシャルでのパフォーマンスを監視し、パフォーマンスを向上させるためにタイトルとメタディスクリプションを調整し、グラフィックやビデオで古いコンテンツを強化し、意味がある場合は記事を新しい記事として再公開することもあります。 私たちのコンテンツに関するすべての決定は、それが 勝利、公開されただけではありません。

一つのコメント

  1. 1

    ねえ、ダグラス。

    私はあなたが指摘したことに同意します。 綿密な調査は、人々に付加価値を与える傾向がある素晴らしい記事をかき回すための主要な前提条件です。 ブライアンディーンによる超高層ビルのテクニックはその一例です。 主に対象となるニッチの特定のピンポイントに焦点を当てた詳細な記事を作成すると、より良い結果が得られます。 また、信頼できる/信頼できるブランドとしてビジネスを表すのにも役立ちます。

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