ダイレクトメールは高価な媒体です。 値段が高いので、無計画に行うことはできません。 私は以前、ダイレクトメールで誰かの注意を引く機会は、メールボックスとゴミ箱の間の距離に直接関係しているとクライアントに話していました。 ターゲットよりも重要なダイレクトメールキャンペーンの唯一の部分と部分は、キャンペーンで実行する機能です。
今日、私は美しく作成されたダイレクトメールの作品をから受け取りました Yahoo! 検索マーケティング。 オファーは、でのいくつかのキーワードマーケティングに向けた75ドルのクレジットでした ヤフー 検索エンジン。 ローンチしたばかりなので 海軍退役軍人のためのソーシャルネットワーク、私はいくつかのキーワード購入でいくつかのテストを行ってきました。
もちろん、細かい点は、アカウントに30ドルの返金不可のデポジットを入れる必要があるということです。 それでも、45ドル相当のクリックを使用できたので、サインアップしようとしました。 私は言う 試み 登録と支払いのプロセスで4回以上このエラーメッセージが表示されたためです。
ダイレクトメールには、あらゆる広告と共通する点が4つあります。 見込み客がドアを通り抜けるとすぐに、製品またはサービスを提供できる必要があります。 配信できないことは、まったく宣伝しないよりも多くの損害をもたらします。 このYahoo! キャンペーンは、登録と購入を処理するシステムの能力をテストするために数人に送信されたサンプルキャンペーンでした…しかし、真実はおそらく反対です。 彼らは私を失った！ XNUMX回試行した後、私は戻っていません。
Yahoo! ほとんどの場合、このダイレクトメールに数十万ドルを費やしました。 そして、素晴らしい作品をデザインした貧しいマーケティングディレクターは、おそらくキャンペーンのパフォーマンスの低さのせいにされるでしょう。
もちろん、Yahoo！ たまたま私のブログを読んでいます。 🙂
大企業がこのようなことを台無しにするとき、私はいつも驚いています。 彼らはあなたが彼らにXNUMXつのチャンスを与えたのは幸運です、ほとんどの人は最初か二度目にやめたでしょう。 残念ながら、「小さな男」にとって、このような間違いを犯した場合、潜在的な顧客が私たちにXNUMX度目のチャンスを与えることはめったにありません。
はい、しかしダイレクトメールはそれが適切に行われなかった場合にのみ高価です。 それがうまく行われれば、それは費用効果が高い可能性があります。 それは電子メールマーケティングのような安い/無料のものより多くのお金がかかるかもしれませんが、より成功する傾向があります。 これは測定可能でカスタマイズ可能であり、テストすることができます。 ラジオやテレビがそうするのを見てみましょう。 （つまり、DMの専門家と言ってください！😉）
エリックデッカーズ
ビジョンダイレクト
エリック、
同意する！ 私は「高価」ではなく「多額の投資」と言うべきだった。 それが正しく行われ、多くの収入を促進するのに役立つ場合、それは実際には費用ではありません。 一体、私は準備ができていて、喜んで、そしてこの作品に応答することができました！
ダグ
エリック、
素晴らしいコメント。 Yahooのマーケティンググループは最近、スタートアップや競合他社に多くの優秀な人材を失っています。 私は常に、ダイレクトマーケティングの最高の達人のXNUMX人がジェイエイブラハムだと思っていました。おそらく彼らは彼に電話をかけるべきでしょう。