真実のゼロモーメント:準備への8つのステップ

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昨年末、私は同僚の代わりにGoogleのプレゼンテーションを行いました。 ゼロモーメントオブトゥルース。 戦略を文書化するために多大な努力と資料が投入されていますが、ほとんどの現代のマーケターにとって、資料はかなり初歩的なものです。 基本的に、あなたが購入をすることを決定するときの意思決定の瞬間は ゼロモーメントオブトゥルース –または単にZMOT。

ここに ZMOTプレゼンテーション やった:

これは、自動車産業を例にしたトピックに関するより詳細なビデオです。

ZMOTは革新的ではないかもしれませんが、Googleは、オンラインマーケティング戦略に組み込む必要があると私が信じる8つの準備のヒントをリストしています。

  1. 収益から始めましょう –あなたのビジネスの目標は何ですか?
  2. 測定の準備をする –改善を行うには、結果を測定できる必要があります。
  3. 基本から始める –人々はオンラインであなたからどのように見つけ、関与し、購入していますか?
  4. ZMOTの約束を守る –彼らがあなたを見つけたとき、あなたは彼らが探していた情報を彼らに提供していますか?
  5. 10/90ルールに従う –収益の10%をツールとサービスに投資して、ビジネスを成長させます。
  6. ゲームに先んじる –競争がどこにあるかに焦点を合わせるだけでなく、競争がどこにあるかに焦点を合わせたり、彼らがあなたをどのように見つけているかについてより広い視野を持ってください。
  7. マイクロコンバージョンに注目してください –見込み客が顧客になるのは、購入、ソーシャルアクティビティの監視、サブスクリプション、ダウンロード、登録などだけではありません。
  8. より早く失敗し始める –より大きな戦略から離れて、より小さなスケールで加速する方法を探します–俊敏性を維持します。

ZMOT

で完全な詳細をダウンロードしてください ZMOT準備ワークシート チェックアウト ゼロモーメントオブトゥルース 追加情報のサイト。

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